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網絡知識付費問答模式退潮:內容稀缺、平臺轉型

作者:asheng  歸類于: 閱讀:773  發布時間:2017-10-07

網絡知識付費問答模式退潮:內容稀缺、平臺轉型


  央廣網北京10月6日消息(記者管昕)據中國之聲《新聞晚高峰》報道,互聯網經濟的繁榮,讓知識的價值在網上變現也成為可能。2016年,問答模式成為知識付費的引爆點之一。從“分答“到“微博問答”,從“喜馬拉雅”再到“得到”,知識付費產品一夜之間如雨后春筍。但在短短一年之后,各個平臺均逐漸減少對于該類型產品的投入。這背后有著怎樣的市場戰略考量呢?


  知乎live是知乎在2016年上線的一款基于語音和文字進行付費知識交流的平臺,該平臺主要借助了知乎在過去數年積累的行業達人。購買了課程的用戶可以收聽課程,或直接在平臺內和主講人交流。但多位知乎live的早期用戶告訴記者,他們最近購買新課程的次數越來越少了。網友“坐看云起云落”說:“之前也花錢用過付費問答,但現在那種專業的平臺太少,得到的答案都是免費或者上網都能查到的,后來覺得沒必要花那個錢。”


  西安的劉女士,去年也常在網上付費聽講座,或者在問答平臺上,尋找自己感興趣的話題,但付費幾次之后,她覺得收獲的知識并不是物有所值。“他傳達給大家的東西,并不是有很高的見解,是我們平常大眾都能了解到的東西。”


  多位有過知識付費體驗的網友告訴記者,他們圈子里之前有不少混跡付費問答平臺的好友,但這些好友近期愿意在付費問答平臺上,投入的時間越來越少。北京大學市場與網絡經濟研究中心研究員陳永偉,曾在某問答平臺做客主講人,起初他的準備很認真,但后來他干脆不再愿意到這樣的平臺上去發聲。他說:“因為它很多的信息不對稱,因為它有一個機制,就是你問問題,你分享出去可以賺錢,因此有很多人在上面刷各種亂七八糟的問題,都是重復的問題。坦白說,如果你真是一個專家,會覺得這些問題非常無聊。”


  而另一位主講人則告訴記者,其目前更新知乎live的頻率是半年左右,原因是他擅長的話題基本都講完了。與此同時,知識付費的平臺在增加,但優質的內容減少。大多平臺還停留在靠網紅帶來流量的階段。中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍認為,現在知識付費可以說是1.0時代,這些知識付費主要是靠關注度經濟來獲取利益,長久不了,就變成了噱頭。


  記者注意到,不少知識付費平臺為了流量變現,請來一個自帶流量的網紅,例如蜻蜓FM請來高曉松站臺、喜馬拉雅請來馬東、“得到”創始人羅振宇本身就有一定的流量號召力。“網紅”效應短期內雖然明顯,但無法支撐平臺的長期發展。一位專注知識付費領域運營的知情人士透露,“生產知識的人要有相當強的獨特性和粉絲號召力。這些人對各大平臺來說并不可控,只能以合作的方式入駐平臺生產所謂的知識。現在各大平臺都在做這件事情,會相互競爭,抬價,成本越來越高。”


  有數據顯示,喜馬拉雅和得到的知識付費板塊,用戶的增量近期已呈現出遞減的狀態。在這位業內人士看來,所謂的知識付費,是一個內容變現的包裝。而當下這塊的市場環境還不夠成熟。“內容變現就是兩方面:一是內容要足夠好,促使別人來花錢;二是有足夠多的用戶愿意花錢。”


  有分析認為,知識付費行業并沒有迎來爆發式增長,背后原因不外乎,各平臺的用戶參與熱情和人群基數有限,而可供用戶真正消費的付費內容,也難以大規模和持續性地產出。


  實際上,在學界,關于知識付費的前景存在一定的爭議。中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍認為,暫時的由于“網紅”退潮造成知識經濟不景氣,不能代表知識付費的大潮流,所以未來相當長時間,知識付費還是一個大趨勢。


  而在北京大學市場與網絡經濟研究中心研究員陳永偉看來,知識付費,傳播的不一定是準確的知識。“因為在這上面傳播,注重的是傳播力,而不是一個知識的準確性。”


  從業內人士的觀察來看,知識付費的未來仍是內容為王,尤其是原創內容。如果在這方面沒有獨特資源,就會面臨生存的危機。

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